从“商业表达”到“社会表达”：品牌广告的亲社会化转型——关于品牌亲社会广告的对谈
姚俊;陈明易;慕文龙;随着社会、经济和文化环境的变迁,消费者对品牌的期待已不再局限于产品功能或服务本身,他们愈加期望品牌能够超越经济利益,在社会福祉中扮演积极角色。这一宏观趋势促使品牌广告从传统的以产品为中心的“商业表达”,向关注社会议题、倡导积极价值观的“社会表达”转变,并由此成为推动社会变革的重要力量。为此,访谈人就品牌广告的亲社会化转型,访谈了上海交通大学副教授姚俊与北京蓝色共鸣文化传播有限公司项目总监陈明易,以期为品牌广告推动社会变革的相关研究提供思路与启发。
转译与共同体的生成：数字时代的公益广告社会效能形成机制
李娜;安欣瑶;数字时代的公益广告是一个跨领域协同传播的过程,需要多元主体的创新参与和跨界资源的广泛连接。本文从行动者网络理论出发,通过深度访谈和文本分析发现:数字时代公益广告社会效能的形成依赖异质行动者的协同共创。核心行动者通过“目标转译—资源转译—信息转译—行动转译”过程,使公益广告生产者、公益广告传播者、公益参与者与公益受助者动态联结起来,促成其利益趋同、责任共担、情感互动和价值共享。技术转译贯穿于公益广告行动者网络构建的全过程,提升与优化多主体协同共创的效率和效果。在可持续的理念培育和机制支持下,公益广告的社会效能在短期内表现为公益参与的广度、深度和持续性,从长期来看表现为凝聚多元社会主体的公益共同体的形成。
数字广告产业发展的中国实践、国际比较与优化路径
高腾飞;作为数字经济的核心产业之一,中国数字广告产业高速发展,规模稳居全球第二,产业生态日益完善,数字化水平全球领先,但也面临国际化程度不足、人才供需不匹配等难题。面对深刻变化的全球数字广告产业格局,借鉴美国、欧洲等数字广告产业的发展实践,中国数字广告产业应坚持以导向引领为根本遵循的优化路径,以制度建设与监管协同推进产业精细化治理,以数字技术为核心驱动广告业态转型升级,加快国际化拓展进程并积极参与全球竞争,持续推动创意能力提升与育人体系优化的融合。最终,形成具有特色与引领作用的中国数字广告产业发展模式。
老年群体信息贫困研究的现状与趋势——基于CiteSpace知识图谱的国内外对比分析
杨钰琦;袁爱清;在全球化的老龄化与信息化交叉浪潮中,老年群体信息贫困研究逐渐成为学术界的焦点。本研究主要采用文献计量学方法,辅以人工整理与深度分析,对中国知网(CNKI)的中国学术期刊网络出版总库和Web of Science(WoS)核心数据库中有关老年群体信息贫困的研究进行可视化比较,通过分析国内外在该领域的科研力量、学科背景、合作网络以及研究发展脉络,揭示了两者在研究问题、理论框架、研究方法和研究热点演变等方面的差异。基于数据分析发现,老年群体信息贫困作为一个多学科交叉的研究主题,近年来的相关研究呈现出显著增长的趋势。然而,国内研究与国际研究相比,仍存在一定差距,特别是在理论框架的构建与研究方法的多样性方面。此外,国内在跨学科合作方面依然不足,但新闻传播学在老年群体信息贫困领域中显示出巨大的发展潜力。国内研究往往紧随媒体技术的发展趋势,呈现出明显的政策导向,智能传播环境下的信息扶贫和智慧养老等新兴议题逐渐成为该领域的研究热点。通过回顾历史、剖析现状,本文为未来老年群体信息贫困研究明确了方向和路径。
数字媒体平台短视频算法推荐的传播效果研究——以抖音App为例
李林樾;姚曦;本文基于使用与满足理论,以抖音App为分析案例,结合结构方程模型构建了理论模型,探究短视频算法推荐的传播效果。研究结果显示抖音短视频算法推荐基本满足用户持续使用意愿,并认为从认知层需要平衡内容质量与个性化推荐,重构平台责任以应对需求的“非对称性”;从态度层需要精进算法适配功能,关注需求的“动态演进”;从行为层需要调整用户使用机制,了解算法的“双刃剑效应”。
